2013-07-19 06:53:00 來源:東方今報
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映象網(wǎng)訊（記者 李長需）近日，欒川老君山景區(qū)的“老子喊你回‘家’”廣告宣傳語引發(fā)眾議，被認為極為“雷人”。
事實上，在旅游營銷上，從曾經(jīng)“紅”遍全國的“宜春，一個叫春的城市”，到利川的“我靠重慶”、恩施的“涼民證”等，廣告語頻頻出位雷人，但盤點這些廣告語發(fā)現(xiàn)，雖然達到了“揚名”的目的，但也不免落下“惡俗”之嫌。
“老子喊你回‘家’”
7月15日，在武漢舉辦的欒川旅游推介會讓不少人被雷倒：代表重渡溝的“漢光武帝劉秀”、代表雞冠洞景區(qū)的名相伊尹、代表老君山景區(qū)的“道祖老子”先后現(xiàn)身，隨同他們一同現(xiàn)身的還有響亮的標語：比如“漢光武帝劉秀”的“想做皇帝嗎？來欒川吧?！倍献拥某鰣鲂麄鳂苏Z則是：“道家始祖老子，老子喊你回‘家’。”
由景區(qū)老總扮演三位古人玩“穿越”，固然頗為引人注目，但其宣傳語卻格外雷人，特別是“老子喊你回‘家’”的說法。
老君山相傳為老子李耳歸隱之地，但“老子喊你回‘家’”里的“老子”，既可指道家始祖李耳，也可做謾罵時的第一人稱。這讓不少人很不爽，但當?shù)芈暦Q，并無侮辱之意，出發(fā)點是為了更好宣傳欒川文化，但也承認確實有欠妥之處。
“雷人”營銷之
“兩個胖胖歡迎您”
很顯然，欒川老君山的“老子喊你回‘家’”宣傳語并非個案。這些年來，搏出位、賺風頭的雷人廣告語層出不窮，沒有最雷人，只有更雷人，儼然成景區(qū)景色之外的另一種景象。
2010年1月，在《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評審會上，有規(guī)劃單位提出“兩個胖胖歡迎您”的口號作為合肥市的廣告宣傳語，該創(chuàng)意引起廣泛爭議。有市民認為朗朗上口又契合“合肥”這一地名；但更多的人表示合肥有2200年歷史，作為“三國故地、包公故里、淮軍搖籃”，以如此廣告語搏出位很不妥。
“雷人”營銷之“一個叫春的城市”
讓人印象最深刻的，莫過于2010年3月，江西宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)上打出的“宜春，一個叫春的城市”的廣告語，一時間轟動全國。不少網(wǎng)友認為，在政務(wù)網(wǎng)上登出如此雷人的廣告語，有損政府與城市形象。當?shù)芈糜尾块T則認為，要的就是這個效果。
對于網(wǎng)友的質(zhì)疑，宜春市旅游局局長雷恩奇表示，這條廣告語是他們廣告語征集中的一條。當時掛上網(wǎng)，就是為了征求網(wǎng)友們的意見。宜春旅游政務(wù)網(wǎng)還將陸續(xù)公布廣告語，最終根據(jù)網(wǎng)友的反映改為“宜春，一個春的城市”。
“雷人”營銷之“我靠重慶”
能與宜春“媲美”的，大概只有利川了。在2012年7月，重慶多條線路的公交車身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語。其中“我靠重慶”因存歧義引發(fā)網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)友稱之為繼“宜春，一座叫春的城市”之后又一最牛最雷人廣告。雖然當?shù)毓俜椒Q“不管廣告效果如何，利川涼城被大家記住了。”但最后還是不得不向重慶市民道歉。
