2013-05-01 08:37:00 來(lái)源:IT時(shí)報(bào)
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誰(shuí)才是未來(lái)國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)正主
4月中旬，業(yè)界人士原本預(yù)計(jì)亞馬遜Kindle Paperwhite(新一代E-Ink電子書(shū)閱讀器)會(huì)入華。但是一如之前，預(yù)期再次落空。不過(guò)在4月，電子書(shū)市場(chǎng)一點(diǎn)都不寂寞。號(hào)稱“中國(guó)亞馬遜”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掀起“電子書(shū)全場(chǎng)不要錢(qián)”活動(dòng)，引起了諸多爭(zhēng)議和出版社的反彈。
在亞馬遜Kindle入華的預(yù)期之下，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此時(shí)忽施“猛藥”，背后有沒(méi)有暗藏的邏輯關(guān)系？有業(yè)者對(duì)《IT時(shí)報(bào)》記者說(shuō)：“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)雖有‘中國(guó)亞馬遜’之名，但對(duì)出版社先斬后奏的電子書(shū)免費(fèi)令人再一次對(duì)它失望，不排除有的出版社非常期待Kindle盡早入華，看看亞馬遜能否帶來(lái)更好的電子書(shū)經(jīng)營(yíng)模式?！?/p>
Kindle可能在六七月份入華
“從紙書(shū)網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，亞馬遜中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，同時(shí)也排在京東之后，只處于第三的位置，可以說(shuō)在這方面對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已構(gòu)不成沖擊?！睌?shù)字出版在線聯(lián)合發(fā)起人任殿順向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，業(yè)界對(duì)亞馬遜的期待，集中于其利用硬件入華后，打通國(guó)內(nèi)讀者在紙書(shū)與電子書(shū)閱讀之間的間隔。
事實(shí)上，對(duì)Kindle Paperwhite可能在4月入華的傳言，作為對(duì)手的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是作出不少準(zhǔn)備。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理于萌向《IT時(shí)報(bào)》記者證實(shí)：“對(duì)Kindle入華的相關(guān)時(shí)間，我們?cè)趹?zhàn)略上確有針對(duì)性的準(zhǔn)備工作和對(duì)應(yīng)策略。”他表示，全場(chǎng)電子書(shū)免費(fèi)的行為就是考慮電子書(shū)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)舉措，目的是促進(jìn)國(guó)內(nèi)讀者對(duì)正版電子書(shū)使用的習(xí)慣，而李國(guó)慶近期宣稱將推出的第二代電子閱讀器，則正是對(duì)亞馬遜Kindle Paperwhite的正面應(yīng)對(duì)。
數(shù)字出版在線創(chuàng)始人任殿順告訴記者，現(xiàn)狀是亞馬遜全球總部在與版署、工信部等就相關(guān)資質(zhì)繼續(xù)協(xié)調(diào)：“Kindle 5月入華看起來(lái)也夠嗆，估計(jì)更準(zhǔn)確的時(shí)間應(yīng)在6~7月份?！?/p>
無(wú)疑，根據(jù)李國(guó)慶此前的表態(tài)，假如Kindle Paperwhite到6~7月份才登陸國(guó)內(nèi)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的第二代可觸摸閱讀器則已搶先登陸市場(chǎng)?！拔覀冇须娮訒?shū)平臺(tái)的大量?jī)?nèi)容資源，同時(shí)也打造新的硬件，實(shí)際已構(gòu)筑起了一個(gè)整體的應(yīng)用環(huán)境，無(wú)懼任何競(jìng)爭(zhēng)者?！庇诿日J(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在電子書(shū)領(lǐng)域的布局，正處于自己預(yù)期的軌道。
時(shí)間有利，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)舉措?yún)s顯失當(dāng)
Kindle入華一再延遲，時(shí)間，對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是有利的。不過(guò)百道網(wǎng)CEO程三國(guó)認(rèn)為，事實(shí)上當(dāng)當(dāng)網(wǎng)錯(cuò)過(guò)了不少機(jī)會(huì)窗口。在國(guó)內(nèi)，現(xiàn)狀是電子書(shū)銷售的比例仍然非常小，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，去年圖書(shū)音像營(yíng)收32.5億，而電子書(shū)收入則只有300萬(wàn)。近期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)更表示，三年內(nèi)電子書(shū)對(duì)紙質(zhì)書(shū)都無(wú)法構(gòu)成影響，不過(guò)李國(guó)慶曾直言“虧了也要做?！?/p>
顯然，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)電子書(shū)的卡位和布局意識(shí)還是比較濃厚的，但也許正是基于對(duì)當(dāng)前電子書(shū)價(jià)值還不高的判斷，一旦落到具體操作的動(dòng)作，采取的行為則頗顯激進(jìn)。
程三國(guó)向《IT時(shí)報(bào)》記者表示，正因當(dāng)前國(guó)內(nèi)在電子書(shū)上還賺不到錢(qián)，盜版嚴(yán)重等，很多出版社并不愿意將真正的暢銷書(shū)電子化，從而影響紙書(shū)收入：“出版社愿意拿出來(lái)的還是一些類似《海底撈，你學(xué)不會(huì)》之類的營(yíng)銷型書(shū)籍，這類書(shū)籍本身的訴求就是為企業(yè)樹(shù)形象，即使被盜版，對(duì)企業(yè)和作者也未必都是壞影響。但一些真正的‘寶貝’，出版社不可能愿意拿出來(lái)讓你試驗(yàn)。在這種情況下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)突然下‘電子書(shū)免費(fèi)’等猛藥，出版社的心情不言而喻?！?/p>
“都說(shuō)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與出版社的關(guān)系是其撒手锏，包括在紙書(shū)銷售方面有很多排他性，但事實(shí)上合作基礎(chǔ)一再被破壞。我認(rèn)為一旦Kindle入華，這種所謂的和出版社的關(guān)系優(yōu)勢(shì)不會(huì)延續(xù)到電子書(shū)領(lǐng)域，只要Kindle入華后能迅速建立更合理的電子書(shū)盈利模式，出版社未必跟著當(dāng)當(dāng)走?！背倘龂?guó)認(rèn)為，“Kindle入華遇阻其實(shí)給了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)太多機(jī)會(huì)窗口，但其不少動(dòng)作卻非良性循環(huán)，令人失望。”
面臨一樣糟糕的環(huán)境，亞馬遜有優(yōu)勢(shì)
任殿順則認(rèn)為，即使亞馬遜借Kindle入華欲在電子書(shū)市場(chǎng)有所作為，在付費(fèi)閱讀習(xí)慣、糟糕的市場(chǎng)環(huán)境等方面將遇到和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一樣的問(wèn)題，上述這些問(wèn)題也不能都?xì)w咎于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，但在浮于表面的因素之下，科技前沿技術(shù)方面的能力，數(shù)字內(nèi)容管理能力等方面，亞馬遜都高出一個(gè)檔次。
他認(rèn)為，亞馬遜事實(shí)上除了賣(mài)書(shū)，在云計(jì)算、軟硬件布局、對(duì)前沿科技的判斷方面都有精準(zhǔn)的把握。因此能夠?qū)⒃朴?jì)算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)能力應(yīng)用到電子書(shū)這一領(lǐng)域，提供整套電子書(shū)可行性市場(chǎng)模式。但反觀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，如果從綜合電商實(shí)力的角度而言，其在國(guó)內(nèi)并非第一陣營(yíng)，只有在圖書(shū)銷售的上游內(nèi)容優(yōu)勢(shì)方面，符合“中國(guó)亞馬遜”這一稱謂。
“從行業(yè)內(nèi)的角度，當(dāng)然寄望于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能做得更好，擔(dān)負(fù)起國(guó)內(nèi)電子書(shū)興盛的責(zé)任，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)必須在人才貯備、IT領(lǐng)域技術(shù)方面盡快充實(shí)起來(lái)。在此背景下，很多人還是期待Kindle入華能夠給市場(chǎng)帶來(lái)更多健康、有序的東西?！比蔚铐槺硎?。
