[摘要] 8月6日是茅臺(tái)開(kāi)展夏季優(yōu)惠活動(dòng)的首日，全國(guó)多個(gè)城市茅臺(tái)專賣店門前都早早排起了長(zhǎng)隊(duì)，促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)異常火爆。長(zhǎng)沙某茅臺(tái)專賣店門前，現(xiàn)場(chǎng)秩序更是一度失控，引發(fā)民警鳴槍警告，這一切都是為了1399元/瓶的茅臺(tái)。
8月6日是茅臺(tái)開(kāi)展夏季優(yōu)惠活動(dòng)的首日，全國(guó)多個(gè)城市茅臺(tái)專賣店門前都早早排起了長(zhǎng)隊(duì)，促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)異?；鸨ｉL(zhǎng)沙某茅臺(tái)專賣店門前，現(xiàn)場(chǎng)秩序更是一度失控，引發(fā)民警鳴槍警告，這一切都是為了1399元/瓶的茅臺(tái)。
因?yàn)榛鸨?，茅臺(tái)方面6日晚緊急叫停此次活動(dòng)，而原本計(jì)劃開(kāi)展3天。
目前茅臺(tái)的終端建議價(jià)為1499元/瓶，但實(shí)際上，市場(chǎng)上茅臺(tái)的一批價(jià)已在1700元/瓶以上。一位不愿具名的茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此次促銷活動(dòng)國(guó)內(nèi)多地現(xiàn)場(chǎng)都較火爆，在排隊(duì)的人中，甚至有“黃牛”及其“拉”來(lái)買酒的人。有“黃牛”發(fā)出信息稱，他們?cè)敢?550元/瓶的價(jià)格來(lái)收酒。
促銷上線一天緊急叫停
8月6日，一段警察在某茅臺(tái)專賣店門前面向人群朝天鳴槍示警的視頻，在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。事后，長(zhǎng)沙市公安局雨花分局通報(bào)稱，2018年8月6日8時(shí)45分，長(zhǎng)沙市雨花區(qū)某茅臺(tái)酒直營(yíng)店因開(kāi)展促銷，聚集群眾近400余人，秩序極為混亂。為防止現(xiàn)場(chǎng)秩序進(jìn)一步失控，民警對(duì)天鳴槍示警，控制了現(xiàn)場(chǎng)秩序。
“因?yàn)闆](méi)有報(bào)備又存在安全上的隱患，現(xiàn)在公安局讓我們關(guān)門了，活動(dòng)先暫時(shí)不搞了?！?月7日上午，四川茅臺(tái)酒銷售有限公司一名工作人員對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱。至于何時(shí)恢復(fù)促銷活動(dòng)，其表示，“現(xiàn)在還沒(méi)接到恢復(fù)活動(dòng)的通知，具體的情況可以關(guān)注公司官網(wǎng)?！?/p>
7日早上，記者來(lái)到成都市的一家茅臺(tái)酒專賣店，雖已到上班時(shí)間，該處專賣店卻大門緊閉。門前張貼的公告中提及，由于購(gòu)買人數(shù)眾多，且遭到部分人員惡意擾亂，存在嚴(yán)重公共安全隱患，即日起促銷活動(dòng)暫停，并歇業(yè)整改兩天。
除四川地區(qū)外，福建地區(qū)亦是如此?！耙?yàn)榘踩蛩乇唤型?，我們也在整頓當(dāng)中，整頓期結(jié)束照常營(yíng)業(yè)?！备＝ㄒ患颐┡_(tái)經(jīng)銷商表示。關(guān)于活動(dòng)能否恢復(fù)，整頓期結(jié)束后消費(fèi)者能否以1399元/瓶的價(jià)格買到53度飛天茅臺(tái)，該經(jīng)銷商稱，很可能不會(huì)有了。
8月6日下午，茅臺(tái)方面即發(fā)布通知稱，因本次“夏日優(yōu)惠100元，消費(fèi)滿意100分”活動(dòng)未得到有關(guān)部門審批，存在嚴(yán)重安全隱患，根據(jù)執(zhí)法部門意見(jiàn)，即日起活動(dòng)取消并停業(yè)整頓兩天(2018年8月7日～8月8日)。
茅臺(tái)集團(tuán)相關(guān)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，該停業(yè)整頓通知確實(shí)是茅臺(tái)酒銷售公司下發(fā)的。7日下午，記者以消費(fèi)者的身份致電茅臺(tái)集團(tuán)消費(fèi)者熱線，對(duì)方表示，“目前飛天茅臺(tái)優(yōu)惠100元的活動(dòng)已取消?！?/p>
價(jià)格差距擴(kuò)大
“才降100塊錢就搶成這樣?！弊鳛樽窳x居民的小朱頗為不解地稱，不過(guò)其也坦言，“如果能用1399元買到茅臺(tái)還真挺賺的，今年過(guò)年去買的時(shí)候差不多是1900元/瓶?！?/p>
在比終端建議價(jià)降價(jià)100元就引發(fā)搶購(gòu)的背后，實(shí)際上是目前茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)與廠家指導(dǎo)價(jià)差距越來(lái)越大，由此產(chǎn)生了不小的潛在利潤(rùn)空間。
北京高華證券近日發(fā)布研報(bào)稱，部分地區(qū)的茅臺(tái)酒一批價(jià)已再次升至人民幣1700元以上，表明經(jīng)銷商庫(kù)存處于低位。
一位不愿具名的茅臺(tái)經(jīng)銷商告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，此次促銷活動(dòng)國(guó)內(nèi)多地現(xiàn)場(chǎng)都較火爆，在排隊(duì)的人中，甚至有“黃?！奔捌洹袄眮?lái)買酒的人。有“黃?！卑l(fā)出信息稱，他們?cè)敢?550元/瓶的價(jià)格來(lái)收酒。
按照活動(dòng)規(guī)劃，每個(gè)茅臺(tái)專賣店、特約經(jīng)銷商在3天促銷活動(dòng)期間投放量不得低于60件。而茅臺(tái)目前在全國(guó)有上千家經(jīng)銷商。
對(duì)茅臺(tái)此次促銷活動(dòng)，有分析人士指出，茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)不斷走高，通過(guò)強(qiáng)制經(jīng)銷商讓利出貨的方式，一方面可以緩解因?yàn)楫a(chǎn)品緊缺而帶來(lái)茅臺(tái)屬于奢侈品的輿論壓力，另一方面可摸底經(jīng)銷商渠道，強(qiáng)化渠道貨源控制。
目前屬于高端白酒的行業(yè)淡季，下半年隨著中秋、國(guó)慶節(jié)日來(lái)臨，行業(yè)將迎來(lái)旺季，不少經(jīng)銷商更希望旺季售酒。在茅臺(tái)今年開(kāi)展的春節(jié)促銷活動(dòng)中，就有經(jīng)銷商左手倒右手，將茅臺(tái)置賣給自己的關(guān)聯(lián)公司或讓親屬代買。
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