隨著上周末第12輪聯(lián)賽結(jié)束，本賽季中超聯(lián)賽第一階段比賽告一段落。本賽季初16支球隊(duì)總投入約30億元人民幣，號稱史上最昂貴聯(lián)賽。據(jù)媒體統(tǒng)計，2012年16家俱樂部僅支付給全部球員的薪水這一項(xiàng)就達(dá)到了驚人的8.8億元，而個別豪門在收購世界大牌球星和教練員方面的投入更是一擲千金，動輒以千萬歐元計。在俱樂部運(yùn)營普遍巨額虧損的情況下，是什么在支持著各隊(duì)進(jìn)行著瘋狂的燒錢游戲？
其實(shí)，從各支球隊(duì)主贊助商的背景不難看出，房地產(chǎn)行業(yè)成為中超球隊(duì)資金的主要來源。
房地產(chǎn)商全面攻占中超
在中國足球職業(yè)聯(lián)賽十幾年的發(fā)展過程中，制藥、制衣、煙酒、電器等五花八門的行業(yè)，都曾經(jīng)在中國足球的綠茵場上展現(xiàn)風(fēng)采。隨著職業(yè)化程度越來越高，投資足球的成本也不斷提升，很多利潤不高的行業(yè)與足球漸行漸遠(yuǎn)。而近年來中國房地產(chǎn)行業(yè)的繁榮，卻推動著一家家地產(chǎn)商揮動著金元，充滿熱情地向足球行業(yè)進(jìn)軍。
在2011年中超聯(lián)賽中，就有人統(tǒng)計過，16支球隊(duì)中，贊助商完全“不涉房”的球隊(duì)僅有上海申花、成都謝菲聯(lián)和深圳紅鉆3家，但隨著后兩支球隊(duì)的降級，新升入今年中超的廣州富力和大連阿爾濱兩家俱樂部都有著強(qiáng)硬的房地產(chǎn)背景，因此今年中超聯(lián)賽16支球隊(duì)中贊助商主業(yè)非房地產(chǎn)的僅剩下上海申花隊(duì)一家。恒大、富力、建業(yè)、綠城等在地產(chǎn)江湖赫赫有名的一批地產(chǎn)商，已經(jīng)把大旗遍插中超版圖。
更加值得一提的是，房地產(chǎn)企業(yè)大連萬達(dá)去年重新殺回足球圈，一口氣5億元人民幣砸向中國足球。不僅為中國隊(duì)請來了西班牙名帥卡馬喬，而且讓中超聯(lián)賽的全稱變成“大連萬達(dá)廣場中超聯(lián)賽”。
恒大模式成金元足球典范
提起地產(chǎn)商燒錢的“金元足球”，就不得不提廣州恒大隊(duì)，正是他們在足球圈一連串瘋狂的舉動，讓中超足球淪為地產(chǎn)商的資本游戲。2010年，廣州恒大接手因涉假而降級的廣州足球。接手之初，恒大瘋狂購入鄭智、郜林、孫祥、馮瀟霆、張琳芃、楊昊等國腳，幾乎把球隊(duì)變成半支國家隊(duì)。隨后，他們又以世界第三高年薪的合同，收購了巴西聯(lián)賽最有價值球員孔卡，以及穆里奇、克萊奧等大牌球員。
恒大隊(duì)的收購行為，在球隊(duì)接連獲得中甲冠軍、中超冠軍之后，不僅沒有停止，反而更加瘋狂。他們最近完成的一筆交易，是用850萬歐元的轉(zhuǎn)會費(fèi)簽下了德甲聯(lián)賽冠軍球隊(duì)多特蒙德隊(duì)的主力前鋒巴里奧斯。有媒體曾經(jīng)算過一筆賬，按照恒大房產(chǎn)的平均價格，他們購買巴里奧斯的價格，相當(dāng)于賣掉740套房。
在前面提到的中超球員8.8億元總薪水中，恒大隊(duì)一家就占掉了2.28億元。當(dāng)然，這還不包括恒大隊(duì)令人咋舌的每場比賽贏球獎金。以剛剛結(jié)束的亞冠聯(lián)賽1/8決賽為例，廣州恒大隊(duì)為這場與日本東京FC隊(duì)的淘汰賽設(shè)置了1400萬元人民幣的保底獎金——600萬贏球獎金，600萬晉級亞冠下輪獎金，外加每凈勝一球200萬的額外獎，這么刺激的金錢獎勵讓對手聽了也眼紅不已。
地產(chǎn)商為何熱衷足球
房地產(chǎn)企業(yè)的雄厚資金，為中超聯(lián)賽發(fā)展注入了強(qiáng)大的動力。可是在中國足球就像“扶不起的阿斗”這種大背景下，地產(chǎn)商們?yōu)槭裁催€會如此熱衷足球呢？“巨大的宣傳效果和用足球名片換來的既得利益是促使地產(chǎn)商進(jìn)軍足球行業(yè)的最大驅(qū)動力?！币晃徊辉敢馔嘎缎彰馁Y深足球經(jīng)紀(jì)人表示。
幾乎所有房地產(chǎn)企業(yè)本身都會投入大量金錢在廣告宣傳上，而贊助足球會讓地產(chǎn)商的品牌名字更加頻繁地出現(xiàn)在新聞媒體報道和球迷的口頭傳播間。更重要的是，在現(xiàn)行的“游戲規(guī)則”下，擁有中超球隊(duì)的房地產(chǎn)開發(fā)商與沒有足球隊(duì)的開發(fā)商在爭奪足球隊(duì)所在城市的房地產(chǎn)開發(fā)土地時，前者更有明顯的優(yōu)勢。因?yàn)樵诤芏喑鞘?，足球的作用會被?dāng)作一張城市名片，而房地產(chǎn)行業(yè)又會頻繁地和政府部門打交道，支持足球能在很大程度上為地產(chǎn)商們換來政策上的優(yōu)待。
再次以廣州恒大為例，在恒大2010年初涉足球的同時，他們在房地產(chǎn)方面的業(yè)績也取得了跨越式的發(fā)展，當(dāng)年銷售額就突破了500億元。而隨著恒大在足球場上所取得的成就不斷提升，恒大地產(chǎn)在全國的品牌影響力也進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)恒大官網(wǎng)顯示，2011年恒大品牌價值達(dá)到210.18億元，在銷售額等多方面位居全國第一，公司總資產(chǎn)達(dá)到1790億元。
當(dāng)然，在這樣的背景下，也有專家提出疑問，由于中國房地產(chǎn)資本介入而催生的中國足球市場的繁榮，是否能夠在持續(xù)的房地產(chǎn)調(diào)控之下得到維持？而這樣的“金元足球”對于中國足球水平的根本性提升到底有何利弊？這都只能等待時間去證明。本報記者 羅 俊
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