【導(dǎo)語】人民網(wǎng)上市,中國第一官網(wǎng)受到市場熱捧;老牌雜志《知音》也躍躍欲試,要做中國期刊第一股。中國的資本市場,能否滋養(yǎng)這兩只難以評價(jià)的媒體股?
4月27日,是人民網(wǎng)登陸上交所的第一天,由于交易火爆,炒作過猛,被兩次停牌。人民網(wǎng)是在大陸股市上市的第一家門戶網(wǎng)站,交易首日以95.97億元的市值成為名符其實(shí)的官網(wǎng)第一股。中金公司對人民網(wǎng)的分析不乏“亮點(diǎn)”——將政策優(yōu)勢列在首位,即國家對“國有文化企業(yè)的重點(diǎn)扶持”。
對于上市首日的不俗表現(xiàn),作為人民網(wǎng)董事,《環(huán)球時(shí)報(bào)》總編輯胡錫進(jìn)在微博稱:“這是中國股民追捧的結(jié)果,是中國社會對人民網(wǎng)身上政治符號有信心的清晰信號。這也是中國前進(jìn)和穩(wěn)定大趨勢的一次特殊驗(yàn)證?!痹谌嗣窬W(wǎng)鳴鑼開市的五人秀中,國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局局長李伍峰以其官員身份亮相助陣,胡的底氣正是來源于人民網(wǎng)背后強(qiáng)大的政府背景和政策優(yōu)勢。
從股東排名可以看出,人民日報(bào)社以持有流通A股47.87%的相對控股地位排名老大;《環(huán)球時(shí)報(bào)》則以控股8.62%位列第二;另外排名前十的股東,除金石投資外都是國有企業(yè)。論國有資本的控股份額,人民網(wǎng)是名符其實(shí)的國有資本絕對控股,大老板其實(shí)只有一家,亦即政府。
《新世紀(jì)》周刊披露,人民網(wǎng)招股書公布時(shí),其稅收優(yōu)惠和政府采購對業(yè)績的助力已經(jīng)引發(fā)極大關(guān)注,“人民網(wǎng)的業(yè)務(wù)模式可以理解為政府背書。其政府屬性其實(shí)是一把雙刃劍,一方面能夠成為其業(yè)務(wù)增長的重要動力之一;另一方面,其政府喉舌屬性將限制其新型業(yè)務(wù)的拓展?!?/p>
考慮到官方背景和政府控制下的資本集團(tuán)站臺等因素,人民網(wǎng)上市首日,出現(xiàn)機(jī)構(gòu)拋出200億哄搶的局面就不奇怪了。在資本市場看來,公司的背景,是控制風(fēng)險(xiǎn)的第一要素。其次,多數(shù)投資者,包括機(jī)構(gòu)相信,如果后臺強(qiáng)大,錢總會賺到的。至于將上市上升到政治層面的邏輯,已經(jīng)不是投資者考慮的范疇。投資者對人民網(wǎng)的預(yù)期并非來源于市場的公平競爭,而是對壟斷無力反擊的默認(rèn)。
SOHO中國董事長潘石屹說:“不要給一只股票賦予這么多偉大的政治意義,股市有漲有跌很正常,如果明天跌了,你又怎么說?”當(dāng)下中國股市疲軟,市場熱點(diǎn)不突出,人民網(wǎng)上市首日大漲的情況十分正常,但問題是如果等大資本賺得盆滿缽盈,自然就到了做空暴跌的時(shí)間,那個(gè)時(shí)候,是不是“中國社會對人民網(wǎng)身上政治符號”就失去了信心了?
無獨(dú)有偶,人民網(wǎng)的上市,引來了市場對傳媒板塊的期待,有消息稱,湖北知音傳媒股份有限公司IPO申請已經(jīng)進(jìn)入初審,如果能順利登陸上交所,其核心雜志與利潤主要來源《知音》雜志將成為中國期刊雜志第一股。
《知音》喜歡做名人報(bào)道,但很多糾紛也來源于此
因版權(quán)和雜志風(fēng)格等原因,《知音》這本自上世紀(jì)80年代就受到市場歡迎的雜志一直存有爭議,“庸俗、低俗、媚俗”是一些人的評價(jià)。諸如《閆妮擁抱姐弟戀》、《養(yǎng)女就是仇家女喲》、《女博士午夜輕信的步伐》之類的標(biāo)題,受到一些讀者喜愛時(shí),也遭到業(yè)內(nèi)同行的批評,仿“知音體”標(biāo)題還一度在網(wǎng)絡(luò)熱傳,經(jīng)典童話名著《白雪公主》被網(wǎng)友改成《苦命的妹子啊,七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》。
不管外界評價(jià)如何,一本售價(jià)4.5元的雜志,發(fā)行規(guī)模達(dá)600萬份,不得不承認(rèn)它有自己的廣闊市場空間。與制作精良的時(shí)尚類雜志相比,《知音》的路線更貼近普羅大眾。針對細(xì)分市場的舉措本無可厚非,《知音》給作者開出的高稿費(fèi)也令業(yè)界矚目。但這本雜志與名人的持續(xù)糾紛和版權(quán)問題,直接影響到媒體最看重的公信力,但這些很難成為阻礙其上市的因素。當(dāng)然,前提是它能搞定相關(guān)法律問題。
不過,就在知音傳媒公司可能上市前夕,知名作家畢淑敏發(fā)言,對該刊的種種做法表示并不認(rèn)同。3年前,《知音》雜志聯(lián)系畢淑敏及其子,在遭拒之后,仍發(fā)表了署名“畢淑敏”的文章《畢淑敏母子環(huán)游世界114天:眺望更高遠(yuǎn)的人生》,而且內(nèi)容失實(shí),影響到當(dāng)事人生活。畢淑敏選擇與《知音》對簿公堂,并獲勝,但她對《知音》的道歉并不滿意,稱并未在3個(gè)月內(nèi)公布,而是拖了14個(gè)月,而且“只是一塊口香糖那么大的道歉聲明”。(記者 楊政文)
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