將某一特定酒類定義為“國酒”,是以國家為之背書,給某一市場主體以特權(quán),將擾亂正常的市場競爭秩序。
在經(jīng)歷了十多年的“頑強(qiáng)死磕”后,8月13日,茅臺終究還是放棄了“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請。同時撤銷了對國家商評委的起訴,并向國家商評委及各相關(guān)方致歉。
據(jù)新京報報道,茅臺集團(tuán)自2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo),17年里多次被否。2018年5月25日,國家商評委根據(jù)有關(guān)法律法規(guī),復(fù)審決定“不予注冊”。茅臺一紙?jiān)V狀向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,要求國家商評委就“不予注冊”的復(fù)審申請重新作出決定。一同被起訴的還有當(dāng)初對“國酒茅臺”提出商標(biāo)異議的31個第三方,涉及五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等。
為了“國字號”,茅臺爭取了十七年。如今放下執(zhí)念,此中轉(zhuǎn)變不可謂不大。不過根據(jù)目前的法律規(guī)定和行業(yè)現(xiàn)狀,茅臺即便再死磕下去,在我看來也基本上是無功而返。
我國《商標(biāo)法》第十條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志情形,其中包括:帶有欺騙性,或有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。第十一條規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用的具體標(biāo)志,包括:僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;其他缺乏顯著特征的。
首先,“國酒”字面上來看就帶有一種“國家級別的酒”的質(zhì)量評價含義,且暗含“國內(nèi)最好的酒”的意思。而其實(shí),即便茅臺在我國白酒中地位突出,但在沒有官方確認(rèn)及任何證據(jù)的情況下,茅臺集團(tuán)不能徑自將茅臺酒定位為“國酒”,因此可以認(rèn)定“國酒”這一商標(biāo)帶有夸大宣傳并帶有欺騙性。
其次,“國酒”會在消費(fèi)者心中形成一種國家級酒類的認(rèn)知,從而對市場上其他酒類品牌造成一定的打壓和排擠,構(gòu)成不正當(dāng)競爭,擾亂市場競爭秩序,屬于帶來了其他不良影響。
再次,如果將“國酒”作為某一類酒的商標(biāo),那么“國酒”這一稱謂是缺乏顯著特征的,“國酒”更相當(dāng)于酒類的一個通用名稱,不能作為商標(biāo)使用,也不能作為商標(biāo)的組成部分。
2010年7月28日,商標(biāo)局發(fā)布《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》,其中第三部分規(guī)定了首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn),即:對“國+商標(biāo)指定商品名稱”作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有“國+商標(biāo)指定商品名稱”的,以其“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”“缺乏顯著特征”和“具有不良影響”為由,予以駁回。根據(jù)該標(biāo)準(zhǔn),“國酒”的商標(biāo)申請被駁回是有充分理由的。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下,國家充分尊重自由的市場競爭,不會將某一特定酒類定義為“國酒”,不會給某一市場主體以特權(quán)?！皣泼┡_”注冊申請被駁回以及茅臺集團(tuán)撤訴,也是市場經(jīng)濟(jì)下維護(hù)自由平等的市場競爭秩序的結(jié)果。茅臺也應(yīng)該尊重這種競爭秩序——畢竟維護(hù)公平競爭的市場秩序,既是利人的,也是利己的。(韓驍)
相關(guān)新聞
更多>>
