粉絲經(jīng)濟(jì)：粉絲因過(guò)度消費(fèi)而成上帝
陶東風(fēng)
對(duì)于所有上網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，自從有了微博，粉絲一詞就更加如影隨形。但很多人可能不知道，不知不覺(jué)間，粉絲已經(jīng)衍變成一種實(shí)實(shí)在在的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。什么是粉絲？粉絲是怎么變成經(jīng)濟(jì)的？粉絲經(jīng)濟(jì)反映了一種什么樣的社會(huì)心理？
在他們眼里，粉絲的感情是沒(méi)有價(jià)值的，粉絲的藝術(shù)欣賞能力也是沒(méi)有價(jià)值的，惟一有價(jià)值的是其掏腰包一擲千金的能力。
粉絲概念
過(guò)度的接受者
羊城晚報(bào)：您是怎么定義“粉絲”概念的？
陶東風(fēng)：粉絲是一群特殊的大眾文化接受者，他們專注且深度投入他們所傾慕或崇拜的特定的明星、名流、電影、電視節(jié)目、流行樂(lè)團(tuán)等，他們對(duì)于這些傾慕對(duì)象喜歡到癡迷的程度，即使是其細(xì)枝末節(jié)的信息（比如明星的日常生活用品），他們都能了如指掌，說(shuō)得頭頭是道，而對(duì)于自己喜歡的對(duì)白、歌詞、片段，更是隨口就來(lái)、引用無(wú)誤。
粉絲與一般接受者的區(qū)別在于所謂“不節(jié)制”或“過(guò)度”（excess），即投入和迷戀的程度超過(guò)常人。簡(jiǎn)言之，粉絲就是過(guò)度的接受者，“過(guò)度性”是成為一個(gè)粉絲的最基本要素。喜歡某一事物，但是沒(méi)達(dá)到狂熱的程度，很難說(shuō)是粉絲或迷。fan這個(gè)字源自于fanatic，也就是一種過(guò)度、瘋狂的狀態(tài)。
粉絲經(jīng)濟(jì)
粉絲因過(guò)度消費(fèi)而成上帝
羊城晚報(bào)：您對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)有過(guò)研究，“粉絲”是怎么變成經(jīng)濟(jì)的？粉絲經(jīng)濟(jì)大致有哪幾種模式？
陶東風(fēng)：“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“明星經(jīng)濟(jì)”是相互依存、不可分離的概念，它們都屬于娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，構(gòu)成了娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)的兩翼。沒(méi)有明星就沒(méi)有粉絲，反之亦然。粉絲經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的第一個(gè)環(huán)節(jié)就是文化工業(yè)（大眾媒體）的造星行為。不僅僅在電影業(yè)中存在明星制造現(xiàn)象，在整個(gè)大眾文化領(lǐng)域，造星幾乎已經(jīng)成為一個(gè)定理，一個(gè)確保市場(chǎng)收益的保險(xiǎn)閥，而在明星制造的背后，有著大量的參與人員，如經(jīng)紀(jì)人、出版商、媒介人，甚至包括文化學(xué)者。
另一方面，明星也依賴粉絲。明星需要媒體打造，但是更需要“粉絲”追捧，這種追捧實(shí)際上就是消費(fèi)，有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的消費(fèi)。粉絲是因?yàn)橄M(fèi)而且是過(guò)度消費(fèi)才受到明星和媒體的高度“重視”，成為“上帝”。劉德華在自己的新歌《最受歡迎男歌手》中唱道：“最受歡迎男歌手，怎么可能是他，管他得不得到，粉絲才是可靠?！敝灰獩](méi)有被粉絲拋棄，自然也就等于沒(méi)被媒體拋棄，沒(méi)被音樂(lè)公司、電影公司拋棄。所以，粉絲的經(jīng)濟(jì)力量體現(xiàn)在他的消費(fèi)方式上。
粉絲消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)就是其“無(wú)度”性，他們的“過(guò)度”不僅體現(xiàn)在情感投入的過(guò)度上，更體現(xiàn)在消費(fèi)的過(guò)度上。粉絲將自己的崇拜帶入日常生活中，粉絲的生活圍繞著偶像。粉絲們不僅僅針對(duì)偶像進(jìn)行極大的精神投入，在這種精神投入中，粉絲們往往會(huì)進(jìn)行一系列的消費(fèi)行為，這種行為甚至?xí)U(kuò)展到各個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域，形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)———粉絲產(chǎn)業(yè)。
與明星沾邊的一切全部變成了粉絲追逐的商品：明星的演唱會(huì)，電影電視作品，光盤，明星寫的書或者寫明星的書，明星的畫像，印有明星的照片或者明星簽名的各種商品（上至名車名表，下至內(nèi)衣內(nèi)褲，總之是你能夠想像到的任何商品）。而隨著眾多選秀活動(dòng)的刺激和推動(dòng)，粉絲產(chǎn)業(yè)愈來(lái)愈壯大，并已成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最重要的組成部分。
總體而言，粉絲經(jīng)濟(jì)是一種由精神需要引發(fā)的經(jīng)濟(jì)類型，其產(chǎn)業(yè)屬性應(yīng)為文化產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)類型則屬于注意力經(jīng)濟(jì)，它滿足的不是人們的基本物質(zhì)需要，而是因?yàn)樾睦硇枰⒕裥枰鸬南M(fèi)需要。粉絲經(jīng)濟(jì)的主打產(chǎn)品是文化產(chǎn)品，即使是物質(zhì)性的消費(fèi)品（比如服裝和飲料等），也因?yàn)楦綆狭嗣餍堑母鞣N符號(hào)標(biāo)記而區(qū)別于其他物質(zhì)性消費(fèi)品。
粉絲文化
越來(lái)越與底層群眾無(wú)緣
羊城晚報(bào)：粉絲經(jīng)濟(jì)存在有什么樣的合理性？是否存在粉絲泛經(jīng)濟(jì)化的問(wèn)題？
陶東風(fēng)：在這個(gè)經(jīng)濟(jì)掛帥的時(shí)代，人們以金錢和消費(fèi)衡量一切，所以，粉絲文化也難以幸免。比如，現(xiàn)在的粉絲是分為級(jí)別的，粉絲的級(jí)別實(shí)際上就是消費(fèi)的級(jí)別，兩者成正比了。有不少人認(rèn)為“不花錢的粉絲是沒(méi)有價(jià)值的粉絲”，表明在有些人眼里，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)墮落到赤裸裸炫耀金錢、蔑視真情的地步。似乎粉絲的感情是沒(méi)有價(jià)值的，粉絲的藝術(shù)欣賞能力也是沒(méi)有價(jià)值的，惟一有價(jià)值的是其掏腰包一擲千金的能力。這大概就是你說(shuō)的泛經(jīng)濟(jì)化現(xiàn)象？
當(dāng)然，這種現(xiàn)象和觀念的產(chǎn)生是有事實(shí)依據(jù)的。實(shí)際上，我們今天的粉絲的確是要消費(fèi)，甚至高消費(fèi)的。比如：送偶像禮物，買偶像的正版作品，參加偶像的演唱會(huì)（有錢的甚至出國(guó)參加），全部和消費(fèi)而且常常是高消費(fèi)相關(guān)。消費(fèi)越高，粉絲的“純度”似乎也越純。商品的檔次而不是粉絲的欣賞能力、道德修養(yǎng)、文化素質(zhì)成為衡量分析粉絲價(jià)值的惟一依據(jù)。粉絲貴族化的結(jié)果據(jù)說(shuō)是粉絲的主力構(gòu)成由以前的沒(méi)有收入的少男少女、追星族，變成了而今的“白領(lǐng)”。
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