粉絲就是生產(chǎn)力
導(dǎo)讀：美國網(wǎng)絡(luò)文化觀察家凱文·凱利在《技術(shù)元素》中提到“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個藝術(shù)家擁有1000個鐵桿粉絲，那么他通過經(jīng)營個人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。從個人品牌到企業(yè)品牌，一代代偶像在大眾傳媒的生產(chǎn)線上不斷推陳出新，從生理到心理上滿足受眾的需求。
微信平臺的粉絲經(jīng)濟(jì)
上周六，五月天的潮牌StayReal正式開業(yè)，200件限量版潮T引得“五迷”通宵排隊，只為把偶像的限量版收入囊中，這年頭明星的號召力，粉絲的凝聚力，統(tǒng)統(tǒng)都變成了生產(chǎn)力。
美國網(wǎng)絡(luò)文化觀察家凱文·凱利在《技術(shù)元素》中提到“1000鐵桿粉絲”的理論，如果一個藝術(shù)家擁有1000個鐵桿粉絲，那么他通過經(jīng)營個人品牌獲得的收入就可以養(yǎng)活自己。從個人品牌到企業(yè)品牌，一代代偶像在大眾傳媒的生產(chǎn)線上不斷推陳出新，從生理到心理上滿足受眾的需求。
陳坤微信公眾平臺的付費會員制剛剛推出就引來足夠多的目光，明星與粉絲之間的互動方式不同于以往，傳統(tǒng)的粉絲經(jīng)濟(jì)也似乎有了新的可能。
在陳坤的微信公眾平臺上，用戶可以通過付費成為陳坤微信平臺的會員，而會員也被分為10元的月卡、50元的季卡、100元的半年卡和168元的年卡。成為陳坤微信公眾平臺的會員之后，可以根據(jù)不同的會員等級享受特權(quán)，并有機會和陳坤互動。根據(jù)測算，陳坤在微信平臺上約有100萬粉絲，只要其中10%的粉絲付費，就至少能獲得1680萬元。其實早在陳坤之前，自媒體人羅振宇的“羅輯思維”是微信付費會員制的最初嘗試，他將會員費統(tǒng)一定為200元，僅半天就賣出5500個會員，最終收獲了160萬元的會員費。
《盜墓筆記》作者南派三叔也在自己的微信公眾平臺上推出6元月卡、15元季卡、30元半年卡和55元年卡，而成為南派三叔的會員可以閱讀三叔的最新作品，包括獨家短篇小說、小說連載以及漫畫等；參與到會員討論區(qū)可以與其他會員交流心得，并可以獲得三叔親自點評，并與三叔互動。
小米手機閃電售罄 只因粉絲太瘋狂
在IT行業(yè)，說起粉絲經(jīng)濟(jì)，小米手機可以說是在營造粉絲浪潮的集大成者。
上周，首批小米3正式開始開放購買，總共10萬臺備貨在1分26秒內(nèi)全部售罄。在眾多米粉可望而不可即遺憾下，手機“黃牛黨”瞄到商機，以炒蘋果“土豪金”的熱情和經(jīng)驗用來炒小米。從淘寶和其他渠道上看，小米3的非官方價已經(jīng)被抬高幾百至上千元不等。一方面有人指責(zé)小米的饑餓營銷，但這另一方面也顯示出小米的粉絲強大。
現(xiàn)在，數(shù)以萬計的米粉們每周都參與到小米系統(tǒng)的開發(fā)定制中，小米創(chuàng)始人雷軍曾自豪地表示：“蘋果的更新是一年一次，谷歌是一個季度發(fā)布一個版本，而小米則是一個星期發(fā)布一個版本，風(fēng)雨無阻?！本奂∶追劢z的小米社區(qū)用戶已達(dá)到700萬，每天關(guān)于手機討論的帖子多達(dá)幾十萬條。
有粉絲就有生意
在武漢，也有一些經(jīng)營粉絲的高手，武漢廣場就是其中之一。武漢廣場的粉絲就是他們的Vip客戶，而圍繞著粉絲們的興趣點做活動，引發(fā)粉絲們的消費力和凝聚力。
就在前不久的武廣17周年慶上，一系列活動讓愛血拼的粉絲們興奮不已。王小姐在航空路的一棟寫字樓上班：“這次武廣做17周年的活動，早早就給Vip客戶發(fā)了短信，通知我們用積分兌換購物卡，可以在衣戀的專場中直接當(dāng)現(xiàn)金使用，十幾個品牌東西好多，你看我這個牛皮包，除去積分兌換只花了200元，怎么很劃算吧?！背藘?yōu)惠活動，有創(chuàng)意地，具有時尚感的活動接連不斷地向粉絲襲來，這也極大地刺激了粉絲們的參與熱情。
小方在寶麗金寫字樓里做韓國服裝，兩年下來微博粉絲有5萬，這對一個小店來說是非常了不起的成就。每次有新貨到，她和兩個伙伴就開始拍照，上傳微博，公布價格，介紹款式，有粉絲詢問馬上回答。同時還會做一些有獎轉(zhuǎn)發(fā)等活動。最終來店消費的顧客大多是這群粉絲們。
《小時代》粉絲的大能量
說起粉絲經(jīng)濟(jì)就不得不提郭敬明和他的《小時代》。且不論電影的好壞，但這部大戲是為一群80后甚至90后的讀者量身定做的。從制作之初，電影《小時代》是基于大數(shù)據(jù)做出的決策。首先，他們對郭敬明的粉絲群體進(jìn)行了調(diào)查，這些粉絲數(shù)據(jù)來自于微博、貼吧、論壇等多個渠道，全面覆蓋了網(wǎng)絡(luò)上討論郭敬明的帖子和文章，從中可以有效地分析出這類粉絲的特點和需求。
當(dāng)然，這樣的作品出來，喜歡的愛死，不喜歡的罵死。從雙方之間的論戰(zhàn)中讀者也能看到，雙方不在一個時空里對話。從一開始，某一方并不是電影《小時代》的目標(biāo)受眾，而這部電影的目標(biāo)受眾群體，則無一例外站在郭小四的戰(zhàn)隊里搖旗吶喊，好不熱鬧。而在國外，如《星際迷航》、《超人》、《鋼鐵俠》這類電影都對粉絲們產(chǎn)生了極其深刻而長遠(yuǎn)的影響。很多人的少年時光被這類作品所影響，并熱愛終生，其中最極端的代表群體就是美劇《生活大爆炸》里的那群科學(xué)家們。
?。?font style="line-height: 200%">記者楊帆）
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