蘋(píng)果經(jīng)歷“成長(zhǎng)煩惱”
號(hào)稱(chēng)定位于商務(wù)、教育、藝術(shù)等高端人士，蘋(píng)果公司5日推出了內(nèi)存為128G的iPad4，但不少“果粉”卻對(duì)此反應(yīng)平平，甚至戲稱(chēng)其為“加大劑量版”的iPad。而在上月25日，蘋(píng)果喪失了全球市值第一的寶座。沒(méi)有“喬幫主”的蘋(píng)果，是否真的“缺了一塊”？
仍是業(yè)內(nèi)翹楚
創(chuàng)新帶來(lái)銷(xiāo)量，銷(xiāo)量創(chuàng)造利潤(rùn)，利潤(rùn)支撐創(chuàng)新。很多人將蘋(píng)果股價(jià)下滑，歸因于其產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。蘋(píng)果自去年起推出的iPhone4s和iPhone5，以及iPad系列產(chǎn)品，也都被業(yè)內(nèi)認(rèn)為只停留在現(xiàn)有的生產(chǎn)線上小修小補(bǔ)，未見(jiàn)革命性變化。
蘋(píng)果新產(chǎn)品創(chuàng)新不足，這是事實(shí)，但必須看到，這些產(chǎn)品依然是行業(yè)內(nèi)的翹楚，尤其是在硬件參數(shù)、工業(yè)設(shè)計(jì)和平臺(tái)軟件等方面仍屬頂級(jí)水平。但或許是“愛(ài)之深，責(zé)之切”，加之蘋(píng)果堅(jiān)持的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”戰(zhàn)略，“果粉”們被吊足胃口，一旦產(chǎn)品的創(chuàng)新改進(jìn)有所放緩，就會(huì)引起“蝴蝶效應(yīng)”，并傳遞到蘋(píng)果股價(jià)上。
其實(shí)，蘋(píng)果的創(chuàng)新步伐從未停止，它正在加快構(gòu)建起專(zhuān)利彈藥庫(kù)。據(jù)美國(guó)專(zhuān)利與商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，去年蘋(píng)果共獲得1135項(xiàng)專(zhuān)利，同比增長(zhǎng)68%。與此同時(shí)，蘋(píng)果仍在收購(gòu)他處專(zhuān)利備其所用。因此，有分析指出，以蘋(píng)果現(xiàn)在的研發(fā)實(shí)力與技術(shù)儲(chǔ)備，一旦感到“壓力山大”，推出革命性的技術(shù)與設(shè)計(jì)，應(yīng)該不是件太難的事情。或許蘋(píng)果新掌門(mén)庫(kù)克和他的團(tuán)隊(duì)“手中有糧”，只是在尋找一個(gè)合適的契機(jī)罷了。
客觀看待財(cái)報(bào)
蘋(píng)果股價(jià)下跌，還有一個(gè)原因，就是上月底公司公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不如市場(chǎng)預(yù)期。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果新財(cái)年第一季度營(yíng)收為545億美元，略低于市場(chǎng)預(yù)期。財(cái)報(bào)還顯示，當(dāng)季iPhone、iPad銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng)29%與48%，但凈利潤(rùn)卻與同期基本持平，毛利率從上年同期的44.7%收窄到38.6%，說(shuō)明蘋(píng)果銷(xiāo)售進(jìn)入“增量不增利”的狀態(tài)。連蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官奧本海默也已預(yù)測(cè)，2013財(cái)年第二季度的營(yíng)收將回落到410億—430億美元。
但是，正如許多觀察家分析的那樣，與其說(shuō)蘋(píng)果現(xiàn)在失去光彩，不如說(shuō)過(guò)去實(shí)在太“出彩”。曾經(jīng)在智能手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域近乎一家獨(dú)大，蘋(píng)果賺得盆滿缽滿，但如今，隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐漸趕上，兩大市場(chǎng)漸成紅海。在這情況下，蘋(píng)果財(cái)報(bào)有所失色也屬正常。
難走平民路線
自喬布斯將蘋(píng)果產(chǎn)品打造成時(shí)尚符號(hào)后，蘋(píng)果似乎只定位于高端市場(chǎng)。而不像其對(duì)手三星那樣產(chǎn)品線齊全，既有能與iPhone媲美的Galaxy系列，也有定位于中低端市場(chǎng)的產(chǎn)品。但隨著高端市場(chǎng)逐步飽和以及產(chǎn)品失去獨(dú)特魅力，“蘋(píng)果也該放下身段”的聲音不絕于耳，之前也傳出蘋(píng)果將推廉價(jià)版iPhone的消息。
蘋(píng)果想走低價(jià)路線，但未必行得順利。雖然其銷(xiāo)量會(huì)短期內(nèi)井噴式增長(zhǎng)，但其性?xún)r(jià)比未必能強(qiáng)過(guò)原本就定位于中低端市場(chǎng)的某些國(guó)產(chǎn)品牌，更重要的是，一旦蘋(píng)果走平民路線而喪失所謂“卓越感”，就會(huì)失去一大批忠實(shí)的擁躉。這或許是廉價(jià)版iPhone“只聽(tīng)樓梯響，不見(jiàn)人下來(lái)”的原因了。
其實(shí)，現(xiàn)在蘋(píng)果面臨的問(wèn)題屬“成長(zhǎng)的煩惱”。任何公司都難逃發(fā)展周期的制約。外界不必為蘋(píng)果喪失市值冠軍就對(duì)其另眼相看，它雖已走下“神壇”，但還是本行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
（洪俊杰）
相關(guān)新聞
更多>>
