奧運(yùn)冠軍商業(yè)代言玄機(jī) 不贊助中國(guó)奧委會(huì)難簽約
奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值
倫敦奧運(yùn)會(huì)的金牌價(jià)值創(chuàng)下了歷史新高。這枚超過400克的倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌，含金量為6克，占總重量的1.5%，其余為93%的白銀和6%的銅。雖然看上去并不那么貨真價(jià)實(shí)，但這枚金牌的價(jià)值卻超過706美元，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)之最。
對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來說，得到奧運(yùn)會(huì)的冠軍，并不僅僅是獲得了一塊價(jià)值700多美元的金牌那么簡(jiǎn)單。除了至高無上的榮譽(yù)，還有無數(shù)世界知名廠商拋去的橄欖枝。如果運(yùn)氣好，數(shù)以百萬計(jì)的高額代言費(fèi)用，會(huì)讓一個(gè)奧運(yùn)冠軍立刻成為身價(jià)倍增的商業(yè)寵兒。
孫楊們的商業(yè)價(jià)值
在先后獲得本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孫楊無疑成為了中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)中最耀眼的新星，外界對(duì)他的溢美之詞如潮水般涌來，而其成為奧運(yùn)冠軍后的商業(yè)價(jià)值也成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。
“孫楊的商業(yè)價(jià)值到底幾何？”沒有人能準(zhǔn)確地回答這個(gè)問題，但可以肯定的是，孫楊的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)不容低估。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，他將成為體育界最炙手可熱的品牌形象代言人。
廣告界業(yè)內(nèi)人士介紹，孫楊的個(gè)人情況和廣告商對(duì)運(yùn)動(dòng)明星的要求高度吻合：年輕俊朗、從事主流熱門運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及能在未來多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異成績(jī)。更重要的是，孫楊還創(chuàng)造了中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的歷史，成為了中國(guó)游泳男運(yùn)動(dòng)員中，斬獲奧運(yùn)金牌的第一人。這個(gè)“第一人”的意義顯而易見，對(duì)廣告商而言，將是無與倫比的號(hào)召力；而對(duì)孫楊而言，這個(gè)“第一人”將使他的代言費(fèi)用水漲船高，使他的商業(yè)價(jià)值可以成倍被放大。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認(rèn)為，以孫楊在本屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，他的個(gè)人商業(yè)價(jià)值將超過1000萬元，并極有可能進(jìn)入中國(guó)頂級(jí)體育明星的行列。“奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值與體育市場(chǎng)上明星代言的供求關(guān)系有關(guān)，我們可以根據(jù)以前一些明星的標(biāo)桿價(jià)格對(duì)孫楊做一個(gè)大概的估算?！睆垜c指出，隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)巨星非?？释ＫJ(rèn)為，根據(jù)姚明和劉翔等體育明星之前的經(jīng)驗(yàn)，孫楊的商業(yè)價(jià)值將超過1000萬元。
事實(shí)上，張慶的估計(jì)相當(dāng)保守。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，時(shí)年21歲的劉翔摘得110米欄金牌，為中國(guó)男子田徑實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。奧運(yùn)結(jié)束后，廣告商便蜂擁而至。到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達(dá)到14個(gè)，2004年當(dāng)年的收入就已經(jīng)超過1億元。
而孫楊的奧運(yùn)金牌成色絕不比劉翔差。在倫敦的奪冠，已使孫楊獲得了中國(guó)奧運(yùn)歷史上至少四個(gè)“第一”的頭銜：400米自由泳金牌，是中國(guó)男子游泳史上第一枚奧運(yùn)金牌；1500米自由泳，是中國(guó)男子第一次在奧運(yùn)會(huì)上打破世界紀(jì)錄；200米自由泳銀牌，是中國(guó)男子在短距離項(xiàng)目的第一塊獎(jiǎng)牌；他率領(lǐng)中國(guó)男隊(duì)拼得的4×200米接力銅牌，是中國(guó)男子游泳隊(duì)的第一塊接力獎(jiǎng)牌。這樣的“第一”預(yù)示著孫楊未來的商業(yè)價(jià)值將和劉翔、姚明這樣的體育巨星看齊。
更重要的是，隨著劉翔在本屆奧運(yùn)會(huì)遺憾出局，意味著老一代的奧運(yùn)冠軍已經(jīng)進(jìn)入到了自己運(yùn)動(dòng)生涯的中后期，對(duì)于廣告商來說，劉翔等體育明星的商業(yè)價(jià)值，將會(huì)和其競(jìng)爭(zhēng)力一樣，逐漸下降。這樣一來，就給市場(chǎng)留下了巨大的空白，廣告商則將展開更為激烈的體育明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而孫楊的商業(yè)價(jià)值，將可能在這一背景下，達(dá)到一個(gè)新的高度。
事實(shí)上，年輕、高大、帥氣的孫楊早已成為國(guó)內(nèi)各大經(jīng)紀(jì)公司爭(zhēng)奪的頭號(hào)明星。據(jù)介紹，今年上半年，包括眾輝體育在內(nèi)，已有多家經(jīng)紀(jì)公司派人前往孫楊的老家杭州，商議簽約事宜。而在上海世錦賽結(jié)束后不久，孫楊就得到了某服裝品牌7位數(shù)合約，同時(shí)獲得了相關(guān)奶制品、營(yíng)養(yǎng)品的短期廣告合約。毫無疑問，倫敦奧運(yùn)會(huì)后，這些廣告的金額都將以幾何數(shù)字增長(zhǎng)。
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