孫楊商業(yè)價(jià)值超千萬受體制制約 收益分配迷題
孫楊商業(yè)價(jià)值超千萬 體制制約市場開發(fā)
身高1米98，年僅21歲的中國帥小伙孫楊，憑借倫敦奧運(yùn)會游泳賽場上目前為止1金1銀1銅的成績，迅速成為國人關(guān)注的焦點(diǎn)，而在即將開賽的1500米自由泳這一他的優(yōu)勢項(xiàng)目上，專業(yè)人士普遍看好孫楊將還有一枚金牌入賬。(新浪財(cái)經(jīng)注：北京時(shí)間8月5日孫楊1500米自由泳破世紀(jì)記錄奪冠)
“如果能獲取2金1銀1銅的成績，那將是相當(dāng)棒的表現(xiàn)。”北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶8月2日接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，隨著姚明、劉翔等國內(nèi)一流體育明星走過職業(yè)生涯巔峰期，體育市場對于新的超級巨星非常渴望。
“孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值超過1000萬元應(yīng)該沒有問題，他極有可能進(jìn)入中國體育明星BIG4的行列?！睆垜c如是說。
被掩蓋的商業(yè)價(jià)值
隨著孫楊憑借個(gè)人在倫敦奧運(yùn)賽場上的上佳表現(xiàn)，其作為奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值也正在成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。
孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值究竟值多少錢？北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)回答，“奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值與體育市場上明星代言的供求關(guān)系有關(guān)，我們可以根據(jù)以前一些明星的標(biāo)桿價(jià)格對孫楊做一個(gè)大概的估算?！?/font>
張慶指出，隨著姚明、劉翔等國內(nèi)一流體育明星走過職業(yè)生涯巔峰期，體育市場對于新的超級巨星非常渴望。他告訴本報(bào)記者，孫楊的個(gè)人商業(yè)價(jià)值超過1000萬元應(yīng)該沒有問題。
不過，奧運(yùn)冠軍等明星運(yùn)動員的商業(yè)價(jià)值并不是定額存款，如何去經(jīng)營、挖掘，如何在管理部門與運(yùn)動員之間合理分配收益，依然是擺在中國各項(xiàng)競技運(yùn)動管理中心和運(yùn)動員之間未解的難題。
“在中國這種由國家財(cái)政培養(yǎng)運(yùn)動員的體制下，運(yùn)動管理部門更看重的是運(yùn)動員的成績，而不是商業(yè)價(jià)值，所以談不上運(yùn)動員商業(yè)價(jià)值最大化?！睆垜c認(rèn)為，這是中外職業(yè)體育目標(biāo)上的顯著差異。
一些運(yùn)動員為了追求個(gè)人的發(fā)展和更高的商業(yè)回報(bào)，不惜選擇脫離體制“單飛”，李娜、田亮是顯著的例子。2004年田亮加盟英皇，成為現(xiàn)役運(yùn)動員與娛樂公司簽約的第一人。但也因此被游泳中心除名。林丹也曾有過脫離體制單飛的念頭。
舉國體制下的收益分配
“體育運(yùn)動員的成長從一級一級的地方體育局一直到國家隊(duì)，都是依靠各級體育部門提供的資金、場所、教練等資源，所以在運(yùn)動員出成績之后，個(gè)人商業(yè)價(jià)值的管理自然也歸體育管理部門經(jīng)營管理。”
也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，很多時(shí)候，運(yùn)動員面對掌握各種體育資源的管理部門顯得比較弱勢。
據(jù)媒體報(bào)道，2011年8月29日晚，新科游泳世界冠軍孫楊通過微博，就自己在不知情的情況下，被國家體育總局游泳中心領(lǐng)導(dǎo)帶去參加某企業(yè)的簽約儀式表示不滿。
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