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碧生源被曝成本不足4分 夸大宣傳成利器

2013-01-22 08:48    來源:國際金融報(bào)

  曾經(jīng)創(chuàng)下產(chǎn)品年銷量13.7億的碧生源控股有限公司,日前又曝出“丑聞”。近日,一則“碧生源減肥茶成本不足4分”的消息盛傳,據(jù)稱,消費(fèi)者以平均每包2元的價(jià)格買到的產(chǎn)品,除去包裝、營銷等開支后,所謂的“茶”實(shí)際只值3分錢。業(yè)內(nèi)人士稱,當(dāng)前保健品價(jià)格虛高已是常態(tài)。

  原料成本僅4分

  記者查證獲悉,碧生源2010年披露的年報(bào)顯示,公司在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約8.742億元,其中碧生源減肥茶和碧生源常潤茶各自實(shí)現(xiàn)營業(yè)額3.042億元、6.662億元,兩大產(chǎn)品的營業(yè)額占當(dāng)年公司營業(yè)總額的99.6%。就銷量而言,碧生源減肥茶當(dāng)年共銷售2.929億包,碧生源常潤茶則在報(bào)告期內(nèi)銷售約3.71億包。

  以此測算,2010年碧生源減肥茶、碧生源常潤茶的出廠單價(jià)約為1.04元/包、1.53元/包。在上述年報(bào)中,碧生源還同時(shí)公布了2010年的銷售成本,但在總計(jì)9113.5萬元的銷售成本中,涉及原材料的成本僅有2971.9萬元,僅占當(dāng)年?duì)I業(yè)總額的3.4%,若將此原材料成本均攤到當(dāng)年所銷售出的6.639億包減肥茶以及常潤茶中,每包的原材料成本僅有0.045元。

  產(chǎn)品成本遭受外界質(zhì)疑的同時(shí),投資者對公司的業(yè)績和前景也并不看好。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道,從1月9日開始,碧生源董事長趙一弘竟然連續(xù)3天對碧生源進(jìn)行拋售。1月9日和10日,趙一弘分別以平均每股0.554港元、0.502港元的價(jià)格出售碧生源股票3129萬股和2500萬股,連同11日出售的2500萬股股份,趙一弘一連3天內(nèi)累計(jì)減持比例約5.17%,套現(xiàn)近4024萬港元。而1月11日,碧生源股價(jià)更是暴跌12.5%,盤中跌幅一度高達(dá)20%。隨后幾日,碧生源的股價(jià)一直在下跌。

  對于趙一弘近日一系列減持行為,有分析人士直言,不出意外,碧生源今年3月即將發(fā)布的2012年度業(yè)績不會(huì)很理想,若僅僅是趙一弘為了個(gè)人的財(cái)務(wù)安排,沒必要讓碧生源冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。不過,碧生源公關(guān)方面回復(fù)媒體稱,趙一弘的持股量目前仍維持在高水平,超過60%。其近期的減持行為屬于大股東的個(gè)人財(cái)務(wù)安排,公司不作評論。另外,1月14日禁售期開始后,公司董事將不再有其他減持行為。

  夸大宣傳成利器

  事實(shí)上,放眼中國保健品行業(yè),曾經(jīng)在電視、廣播等進(jìn)行狂轟濫炸的廣告宣傳后,如“今年過節(jié)不收禮,收禮只收腦白金”的腦白金,“吃一樣補(bǔ)五樣”的“黃金搭檔”等等,曾經(jīng)的銷售神話早已不再。業(yè)界人士認(rèn)為,產(chǎn)品生命周期短已經(jīng)成為保健企業(yè)的夢魘。

  “碧生源腸潤茶,不要太瘦哦!”碧生源的廣告語可謂非常成功,不少媒體稱,廣告是其競爭的一大“利器”。但如今,外界質(zhì)疑,通過廣告轟炸以取得業(yè)績高增長的發(fā)展模式或?qū)⒉辉僮嘈В@一“利器”使碧生源屢屢被曝虛假、夸大宣傳,廣告違規(guī)等。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),從2006年至2009年,碧生源每年均因“未經(jīng)審批擅自發(fā)布”、“虛假宣傳”等被處罰。2007年—2010年間,碧生源在北京、上海、廣東、湖南、遼寧、江蘇、內(nèi)蒙古等地都曾因侵犯消費(fèi)者肖像權(quán)、夸大功效、未獲批文等原因被警告、停售或是撤銷批文,經(jīng)銷商也有多次違規(guī)。2012年年初,碧生源因虛假宣傳、夸大產(chǎn)品效應(yīng)再度引發(fā)爭議。但碧生源堅(jiān)稱,公司上市后播放的所有廣告均有批文,且都處于有效期,因此無任何違規(guī)行為。

  根據(jù)碧生源的招股說明書,北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司是碧生源的運(yùn)營實(shí)體,也是上市公司碧生源的母公司。北京市工商局的資料顯示,北京澳特舒爾保健品開發(fā)有限公司注冊成立時(shí)間為2000年9月25日,投資總額為30萬美元,注冊資金為30萬美元。

  有消息稱,該公司在當(dāng)年曾推出一款與碧生源藥理相近的減肥茶,后因虛假宣傳在央視“3·15”晚會(huì)上被重點(diǎn)曝光,此后便消失了。并且,澳特舒爾在成立后的7年內(nèi)一直虧損,第一年的經(jīng)營產(chǎn)生了62.75萬元負(fù)債。

責(zé)編:張開放
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