近日，傳的沸沸揚揚的樂天事件引起了國人的廣泛關(guān)注，而樂天讓地薩德這一舉措也引得不少國內(nèi)品牌紛紛遠離樂天，或者樂天產(chǎn)品下架國內(nèi)平臺，或者民族品牌從樂天撤柜，這也讓網(wǎng)絡(luò)上遍地都是關(guān)于拒絕樂天的相關(guān)新聞，而衛(wèi)龍作為國內(nèi)辣條界的扛把子，也在第一時間內(nèi)全面退出樂天超市，并借助網(wǎng)絡(luò)的力量進一步促進了品牌的營銷，贏得了網(wǎng)友們的紛紛點贊。接下來，肯迪信傳媒就帶大家了解一下衛(wèi)龍此次是如何以退為進，做好網(wǎng)絡(luò)整合營銷的。
微博與口碑營銷
回想整個過程，衛(wèi)龍下架樂天的新聞是從微博開始發(fā)酵的，首先是網(wǎng)友在微博上爆料武漢樂天瑪特內(nèi)衛(wèi)龍辣條全面撤柜，而衛(wèi)龍也在官網(wǎng)回應(yīng)，此爆料除地點有誤外其他均為事實，全國范圍內(nèi)的樂天瑪特渠道也會按程序陸續(xù)下架，而且今后衛(wèi)龍也將不再與樂天合作，并指出民族的終歸是民族的，撤就撤了。
這一霸氣回應(yīng)瞬間引得網(wǎng)友們的閱讀點贊，而在微博下的評論轉(zhuǎn)載數(shù)量更是持續(xù)攀升，并且大都是支援和夸贊衛(wèi)龍品牌的，這既為它的品牌營銷積攢了大量人氣，同時也加速了衛(wèi)龍的口碑傳播速度，提升了衛(wèi)龍在整個國內(nèi)市場的影響力。
軟文推廣
除了借助微博營銷獲得了大量網(wǎng)民的聲援外，衛(wèi)龍也還通過各大媒體平臺發(fā)布了相關(guān)的新聞軟文，搜狐、網(wǎng)民、人民日報等權(quán)威媒體也競相報道了關(guān)于衛(wèi)龍撤柜的相關(guān)新聞，讓衛(wèi)龍一度成為了各大網(wǎng)站上的熱門品牌。
借助此次新聞營銷，衛(wèi)龍不僅表達了自己作為國內(nèi)企業(yè)的立場，而且也將企業(yè)的品牌和理念融入到了宣傳中，成功吸引了媒體和社會公眾的注意和興趣，實現(xiàn)了提高社會知名度，塑造良好品牌形象的最終目的。
借勢營銷
此次衛(wèi)龍高調(diào)撤柜樂天，既是關(guān)于企業(yè)的一則實時動態(tài)，也是一次成功的借勢營銷，它將品牌的推廣融入到時下最受關(guān)注的熱點事件中，讓人們在關(guān)注樂天事件這一國際新聞的同時，也了解了衛(wèi)龍的品牌價值觀，既樹立了良好的品牌形象，也引導(dǎo)了市場的消費。
雖然從樂天的下架影響了品牌一定的銷售業(yè)績，但不可否認，正是因為從下架到高調(diào)公布立場這一退一進的借勢，才讓衛(wèi)龍進一步博得了消費者的眼球，并借助消費者自身的傳播力，廣泛提高了企業(yè)及產(chǎn)品的知名度。
肯迪信傳媒認為，此次衛(wèi)龍之所以能夠借助樂天事件再火一把，離不開網(wǎng)絡(luò)整合營銷的力量，它從微博、媒體、自媒體等多方資源下手，同步發(fā)布相關(guān)新聞，在加強傳播范圍的同時，也擴大了品牌在不同受眾群的影響力，加速了品牌的快速傳播。（文/肯迪信傳媒）
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