8月1日，共享單車(chē)兩大龍頭摩拜、ofo分別宣布進(jìn)駐英國(guó)倫敦，泰國(guó)曼谷，在聲量上互不相讓，針尖對(duì)麥芒，開(kāi)啟新一輪共享單車(chē)出海競(jìng)賽。

　　國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)紅利占得一分便少一分，今日的杭州、南昌都相繼叫停了單車(chē)投放。海外市場(chǎng)，自然而然成了共享單車(chē)們下一個(gè)瞄向的目標(biāo)。摩拜與ofo去年年中相繼提出出海戰(zhàn)略，戰(zhàn)斗號(hào)角吹響，吃瓜群眾們以為又一場(chǎng)發(fā)生在國(guó)外的投放大戰(zhàn)開(kāi)打。

　　共享單車(chē)們?yōu)楹渭庇诔龊?，原因無(wú)非這三點(diǎn)：

　　1、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)殆盡，摩拜ofo仍未分出勝負(fù)。

　　2、擴(kuò)寬海外市場(chǎng)來(lái)增加自己全球市場(chǎng)份額，從而打擊對(duì)手。

　　3、壯大聲勢(shì)，進(jìn)一步贏得資本支持。

　　另外很重要一點(diǎn)，出海占領(lǐng)全球市場(chǎng)，既能呈現(xiàn)一個(gè)“全球化”企業(yè)的姿態(tài)，也是一個(gè)極好的PR，畢竟兩個(gè)共享單車(chē)領(lǐng)頭的玩家背后都已經(jīng)站了一隊(duì)全球資本玩家。

　　一年時(shí)間已過(guò)，雙方各自在海外圈地，而身居市場(chǎng)二線的共享單車(chē)企業(yè)，也已試水海外。然而細(xì)看各方成果則會(huì)發(fā)現(xiàn)，共享單車(chē)們的海外故事，遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么美好。

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　　一、首站舊金山——出師未捷

　　盡管出海的口號(hào)是摩拜、ofo兩家頭部玩家率先喊出，ofo也稱去年12月就已將首批單車(chē)運(yùn)至新加坡進(jìn)行準(zhǔn)備，但真正搶了出海實(shí)際運(yùn)營(yíng)頭名的，是一直將自己作為行業(yè)第三的小藍(lán)單車(chē)。

　　今年1月，小藍(lán)單車(chē)率先在美國(guó)大舊金山地區(qū)投放共享單車(chē)，并開(kāi)展運(yùn)營(yíng)。此時(shí)的舊金山看上去是共享單車(chē)的一片藍(lán)海：沒(méi)有國(guó)內(nèi)巨頭壓倒性的投放，沒(méi)有強(qiáng)大的有樁公共自行車(chē)系統(tǒng)，有的是對(duì)新科技具有強(qiáng)親和力的300萬(wàn)名硅谷精英。發(fā)達(dá)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，高收入高學(xué)歷的目標(biāo)人群，這無(wú)疑為共享單車(chē)的發(fā)展提供了絕佳的條件。

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　　小藍(lán)單車(chē)迅速拉起一支小團(tuán)隊(duì)，復(fù)刻在國(guó)內(nèi)的運(yùn)營(yíng)模式，準(zhǔn)備開(kāi)始在舊金山地區(qū)進(jìn)行投放。但是行業(yè)的頭部玩家沒(méi)有先來(lái)圈地，反倒讓老三搶先機(jī)，不是沒(méi)有原因的。

　　1月16日，舊金山交通局向小藍(lán)單車(chē)CEO李剛發(fā)出公開(kāi)信，要求其取得各種許可后再行投放，并一再?gòu)?qiáng)調(diào)要保護(hù)“公共路權(quán)”——意思很明白，國(guó)內(nèi)那種隨處停的模式在這里行不通。

　　隨后舊金山議會(huì)議員佩斯欽直接把態(tài)度挑明了：你敢亂停，我就敢罰，沒(méi)有法律支持也要通過(guò)一項(xiàng)法案來(lái)罰，一次就罰2500美元。

　　在國(guó)內(nèi)野蠻生長(zhǎng)慣了，想投放就投放的小藍(lán)單車(chē)顯然是頭一次面對(duì)這種大陣仗，隨后開(kāi)了個(gè)發(fā)布會(huì)“認(rèn)慫”，表示將遵守舊金山法律，不再采用隨取隨停的模式。然后小藍(lán)單車(chē)租了15個(gè)私人停車(chē)點(diǎn)，投放了約200輛車(chē)——相當(dāng)于直接變回了有樁形式。

　　但事情還沒(méi)完。舊金山市政府還要求小藍(lán)單車(chē)在3月10日前為這些停車(chē)點(diǎn)辦好租賃服務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可。但在最后期限之前，小藍(lán)單車(chē)的美國(guó)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有搞定執(zhí)照。于是緊接著在3月14日，舊金山議會(huì)就通過(guò)了最先“開(kāi)懟”小藍(lán)單車(chē)的佩斯欽議員起草的法案。

　　該法案要求，共享單車(chē)公司要在舊金山開(kāi)展業(yè)務(wù)，必須從市政府獲得執(zhí)照，并且隨意亂停的共享單車(chē)會(huì)被罰款。

　　這么一番折騰過(guò)后，共享單車(chē)企業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展獲得的那些有利條件在舊金山完全不成立了，反倒成了監(jiān)管部門(mén)的重點(diǎn)關(guān)照對(duì)象。小藍(lán)單車(chē)的出海成果，也僅有舊金山一地。

　　其實(shí)除了政府的強(qiáng)監(jiān)管，共享單車(chē)企業(yè)在美國(guó)還面臨更加現(xiàn)實(shí)的一個(gè)問(wèn)題：平均每個(gè)美國(guó)家庭擁有約2輛車(chē)。這意味著國(guó)內(nèi)人們出行時(shí)使用公共交通的“最后一公里”問(wèn)題，對(duì)大多數(shù)美國(guó)人是不成立的。

　　二、斗法新加坡——尷尬遇冷

　　或許正因?yàn)槿绱?，ofo才“忘記”了它去年制定的出海先行選擇硅谷、倫敦的計(jì)劃，把出海首站選在了新加坡。摩拜也將新加坡作為第一步——無(wú)論是在公共交通使用率，還是文化背景上，新加坡都與國(guó)內(nèi)更加相似。并且此時(shí)新加坡正在推廣自行車(chē)，還規(guī)劃建設(shè)一條“自行車(chē)高速車(chē)道”。

　　今年2月14日，ofo先行一步，在新加坡正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，首批投放1000輛單車(chē)。這個(gè)投放規(guī)模，相較于去年提到的1萬(wàn)輛先期投放目標(biāo)，差距有點(diǎn)大。好在新加坡政府比舊金山政府來(lái)得溫和一點(diǎn)，沒(méi)有威脅說(shuō)要罰款。

　　但ofo馬上迎來(lái)了媒體的質(zhì)疑。ofo無(wú)樁模式的隨意亂停，讓講求秩序的新加坡人感到不滿，沒(méi)有GPS帶來(lái)的找車(chē)難問(wèn)題也遭到吐槽（后在5月24日推出新款帶有GPS車(chē)型予以解決）。一個(gè)月后，摩拜姍姍來(lái)遲。擁有智能鎖讓其在找車(chē)體驗(yàn)上略勝于ofo，但GPS信號(hào)漂移問(wèn)題隨即出現(xiàn)。隨意停放破壞公共道路秩序的問(wèn)題，摩拜也并未解決。

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　　另一個(gè)壞消息則是，來(lái)自中國(guó)的共享單車(chē)在新加坡遭遇了地頭蛇——ofo在新加坡投放之前，新加坡本地的無(wú)樁共享單車(chē)obike開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。后者被認(rèn)為在新加坡市場(chǎng)更有“本地化”優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)?shù)赜脩羰褂昧?xí)慣、語(yǔ)言、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上具有優(yōu)勢(shì)。

　　說(shuō)這些有點(diǎn)虛，實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)是，obike一上來(lái)，就投放了一萬(wàn)輛共享單車(chē)。有意思的是，obike的創(chuàng)始人王振達(dá)在創(chuàng)辦obike之前是淡馬錫的副總監(jiān)，而淡馬錫是摩拜的重要投資方之一。

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　　此外，在以素質(zhì)高著稱的新加坡，共享單車(chē)仍遇到了被破壞的狀況。

　　不過(guò)這些都不是關(guān)鍵。上述問(wèn)題共享單車(chē)們?cè)趪?guó)內(nèi)都遭遇過(guò)，但照樣是飛速發(fā)展。而在新加坡，雖然民眾不像美國(guó)人那樣幾乎人人開(kāi)車(chē)，但這并不意味著他們就會(huì)選擇共享單車(chē)——新加坡交通站點(diǎn)設(shè)置完善，最后一公里的問(wèn)題很少出現(xiàn)。

　　即使有這個(gè)問(wèn)題，由于新加坡炎熱潮濕的天氣，也沒(méi)有多少人愿意選擇騎自行車(chē)“受虐”，轉(zhuǎn)而選擇省力的摩托。也是這個(gè)原因，使得新加坡這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施完善的國(guó)度，沒(méi)有為自行車(chē)設(shè)定專用停放點(diǎn)。

　　種種原因，讓摩拜、ofo兩家動(dòng)輒就在一個(gè)城市投放數(shù)十萬(wàn)輛單車(chē)的巨頭，在新加坡的動(dòng)作顯得“吝嗇”——ofo透露的投放總量未超過(guò)1萬(wàn)輛，而摩拜方面則沒(méi)有公布。有媒體也通過(guò)實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，在新加坡，共享單車(chē)和騎共享單車(chē)的人，都很少。

　　不過(guò)相對(duì)于咄咄逼人的舊金山議會(huì)，新加坡陸路交通局(LTA)對(duì)共享單車(chē)們的態(tài)度顯得稍微友好一些，在“容忍”了共享單車(chē)肆意停放三個(gè)月后，LTA才對(duì)亂停的單車(chē)進(jìn)行收繳。

　　三、布局英國(guó)——終受認(rèn)可

　　在完成對(duì)新加坡的“占坑”過(guò)后，ofo與摩拜把目光轉(zhuǎn)向了騎行氛圍不錯(cuò)的英國(guó)，這里許多民眾都選擇騎車(chē)通勤，英國(guó)現(xiàn)任外交大臣鮑里斯還是倫敦市長(zhǎng)時(shí)，就以騎單車(chē)上班聞名。

　　ofo再次捷足先登，于3月中旬先行宣布在劍橋投放500輛單車(chē)試運(yùn)營(yíng)。有了在新加坡運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，ofo的英國(guó)團(tuán)隊(duì)提前做了更多考慮，包括根據(jù)歐美用戶的身高、體型改良車(chē)型，開(kāi)發(fā)高度本地化的APP等，為車(chē)輛裝上車(chē)燈等（英國(guó)要求夜間騎行自行車(chē)必須開(kāi)車(chē)燈）。

　　但ofo未能掀起太大反響，倒是3個(gè)月之后，摩拜宣布進(jìn)駐曼徹斯特和索爾福德兩座城市，投放一千輛單車(chē)，引發(fā)了英國(guó)人熱議。事實(shí)證明，選對(duì)一個(gè)有騎行基礎(chǔ)的市場(chǎng)有多么重要——不少英國(guó)人乃至政府官方人士對(duì)共享單車(chē)的到來(lái)表示歡迎。

　　有意思的是，摩拜與ofo在英國(guó)較勁時(shí)，在新加坡的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手obike也殺了進(jìn)來(lái)，選擇了前兩者尚未進(jìn)行投放的倫敦投了400輛車(chē)。幾天之后，obike就收到了倫敦議會(huì)的通知，因?yàn)槠滠?chē)輛阻塞交通，要求悉數(shù)撤回——看起來(lái)，中國(guó)共享單車(chē)企業(yè)先斬后奏這一招，新加坡人也學(xué)去了，不過(guò)顯然用錯(cuò)了地方。

　　四、路線分化：走向第三世界VS深耕發(fā)達(dá)國(guó)家

　　6月9日，摩拜進(jìn)駐英國(guó)前四天，ofo宣布世博會(huì)期間將向哈薩克斯坦首都阿斯塔納投放1000輛小黃車(chē)，投放區(qū)域牢牢團(tuán)結(jié)在世博園區(qū)、世博村、世博酒店及城市通往世博園區(qū)的重要交通樞紐周?chē)?，并且是免費(fèi)使用。這意思就再明顯不過(guò)了：通過(guò)世博會(huì)這個(gè)窗口，向全世界宣傳ofo。

　　另外一點(diǎn)值得關(guān)注的意義是，這是出海的共享單車(chē)，首次選擇發(fā)展中國(guó)家。在這些國(guó)家，交通網(wǎng)絡(luò)不如發(fā)達(dá)國(guó)家先進(jìn)，汽車(chē)保有量也存在差距，人們出行時(shí)對(duì)共享單車(chē)的潛在需求更大；而交通法規(guī)方面，發(fā)展中國(guó)家一般來(lái)說(shuō)管得沒(méi)那么完善，推行共享單車(chē)的政策阻力會(huì)較小。

　　從上述角度考慮，發(fā)展中國(guó)家其實(shí)是不錯(cuò)的待開(kāi)辟市場(chǎng)。

　　如果ofo進(jìn)駐哈薩克斯坦這一舉動(dòng)還是宣傳意義占多，那么8月1日，ofo宣布正式進(jìn)駐泰國(guó)曼谷，先期投放6500輛共享單車(chē)，則更像是實(shí)打?qū)嵉氖袌?chǎng)開(kāi)辟動(dòng)作。曼谷的城市交通狀況和民眾出行模式，可以說(shuō)在ofo布局的所有海外城市中，與國(guó)內(nèi)城市是最接近的（都挺堵的）。

　　另外由于曼谷是國(guó)人主要旅游目的地之一，ofo布局曼谷也能夠承接不少中國(guó)人在當(dāng)?shù)氐某鲂行枨?。在此之前，ofo在海外并未一次性投放如此規(guī)模的車(chē)輛。

　　不過(guò)，當(dāng)?shù)氐难谉釟夂虿⒉槐刃录悠潞枚嗌?；?dāng)?shù)厝说某鲂蟹绞揭部釔?ài)摩托。因此ofo這些車(chē)輛更像是投放給中國(guó)游客使用而不是當(dāng)?shù)厝恕?/font>